Podcast zur Sichtbarkeit innovativer Gründerinnen

In der ersten Folge des „Institut für Mixed Leadership – SHINE Podcast“ mit dem Titel „SHINE: Unternehmerische Sichtbarkeit im Spotlight“ sprechen Prof. Dr. Veronika Kneip und Dr. Melanie Slavici über die Frage, wie Gründer*innen sichtbar werden und bleiben können. Ausgangspunkt des Gesprächs ist das an der Frankfurt University of Applied Sciences durchgeführte, vom Bundesministerium für Forschung, Technologie und Raumfahrt (BMFTR) geförderte Forschungsprojekt „Sichtbarkeit innovativer Gründerinnen“, in dem untersucht wird, wie sich Gründerinnen in der Startup-Landschaft positionieren, welche Chancen und Hürden ihnen auf ihrem Weg zur Sichtbarkeit begegnen und welche Rolle Rahmenbedingungen wie Medien, Investor:innen und das Startup-Ökosystem spielen. Als Moderatorin führt Maria Pozder, Referentin für Startups an der Frankfurt University of Applied Sciences, durch den Podcast.

Die Gastgeberinnen ordnen das Thema Sichtbarkeit zunächst ein: Sichtbar-Sein bedeutet im unternehmerischen Kontext weit mehr als einfach „gesehen zu werden“. Es geht darum, Aufmerksamkeit für eine Idee, ein Produkt oder ein Geschäftsmodell strategisch zu lenken, Vertrauen aufzubauen und Beziehungen zu relevanten Stakeholdern zu gestalten – von Kund*innen über Investor*innen bis hin zu Medien und Netzwerkpartner*innen. Sichtbarkeit wird damit zu einem zentralen Bestandteil von unternehmerischem Erfolg. Gerade für innovative Gründer*innen ist sie entscheidend, um Zugang zu Ressourcen, Kapital und einflussreichen Netzwerken zu erhalten, die oft noch von traditionellen Strukturen und unausgesprochenen Erwartungen geprägt sind.

Im Gespräch wird deutlich, dass die Beteiligten Sichtbarkeit als reflektierten, bewussten Prozess verstehen. Maria Pozder und ihre Gesprächspartnerinnen betonen, wie wichtig es ist, eine Form der Sichtbarkeit zu finden, die zur eigenen Persönlichkeit, zur Unternehmenskultur und zur jeweiligen Gründungsphase passt. Anstatt sich in vorgefertigte Rollenbilder zu zwängen oder Hochglanzinszenierungen zu produzieren, geht es darum, authentische Geschichten zu erzählen, die nachvollziehbar machen, wofür das Unternehmen steht, welches Problem es löst und welche Vision dahintersteckt.

Ein weiterer Schwerpunkt der Folge liegt auf der Frage, wie Unternehmer*innen Sichtbarkeit aufbauen können, wenn sie nur über begrenzte finanzielle und zeitliche Ressourcen verfügen – was gerade in frühen Gründungsphasen der Normalfall ist. Hier führen die Gesprächspartnerinnen das Bild der „Sichtbarkeitsketten“ ein: Statt auf den einen großen Auftritt oder die perfekte, kostspielige Kampagne hinzuarbeiten, lohnt es sich, mit kleinen, gut überlegten Schritten anzufangen – etwa einem Podcast-Interview, einem Panel-Auftritt, einem Gastbeitrag, einem gezielten Social-Media-Format oder der aktiven Nutzung bestehender Netzwerke. Jeder dieser Schritte kann eine Kette von Anschlussmöglichkeiten auslösen: Ein Auftritt führt zur nächsten Einladung, ein Artikel bringt neue Kontakte, ein Post erzeugt unerwartete Reichweite. So entsteht aus vielen einzelnen Impulsen ein zunehmend dichteres Netz an Sichtbarkeit, welches jeweils von Multiplikator*innen wie bspw. Hochschulen oder Acceleratoren ganz wesentlich unterstützt werden kann

Am Ende bleibt als Kernbotschaft der Episode: Sichtbarkeit ist kein Selbstzweck und kein Zufallsprodukt, sondern ein zentrales, gestaltbares Element unternehmerischen Handelns. Wer gründet, muss nicht permanent im Rampenlicht stehen, wohl aber eine Form von Präsenz finden, die zur eigenen Person und zum Unternehmen passt. Schon mit kleinen, konsequent gesetzten Schritten lässt sich eine nachhaltige Sichtbarkeitskette anstoßen, die langfristig Türen öffnet – zu Finanzierungen, Kooperationen, Kund*innen und neuen Chancen. Die Folge lädt dazu ein, Sichtbarkeit nicht als unangenehme Pflicht, sondern als strategische Ressource und als Möglichkeit zur Selbstgestaltung zu begreifen. Aufbauend auf diesem Wissen widmet sich Folge 2 des zweiteiligen Podcast-Formats ganz konkret der Sichtbarkeit weiblicher Gründerinnen, die von feministischem Auftreten über strategisches Geschlechterhandeln bis hin zu genderneutralen Ansätzen reichen kann.